Seit der Saison 2009/2010 ist die Beko Deutschland GmbH offizieller Hauptsponsor und Namensgeber der Beko Basketball Bundesliga. Leven Çakiroğlu, CEO der Arçelik-Gruppe, glaubt an den Beginn einer Erfolgsgeschichte: "Die deutsche Liga genießt einen ausgezeichneten Ruf, besticht durch einen ausgeglichenen Wettbewerb und besitzt enormes Potential. Wir sehen die deutsche Liga als einen wertvollen und langfristigen Partner."

Beko und Basketball: das passt. Neben dem Engagement in der deutschen Beko Basketball Bundesliga unterstützt Beko seit 2006 die türkische Liga. Internationale Europa- und Weltmeisterschaften werden auf gefördert. Neben der Europameisterschaft 2009, der Asienmeisterschaft 2009 und der Weltmeisterschaft 2010 sponsert Beko auch die Europameisterschaft 2011 in Litauen.

Jan Pommer, Geschäftsführer der Beko Basketball Bundesliga, ist ebenso von der Zusammenarbeit überzeugt: „Wir freuen uns außerordentlich, mit Beko ein Unternehmen als Haupt- und Namenssponsor gewonnen zu haben, das sich mit uns zum Ziel gesetzt hat, sowohl die Liga als auch die Marke Beko in Deutschland weiter zu popularisieren. Wir sind davon überzeugt, dass die Kooperation zu einer Win-Win-Situation führen wird. Die dynamische und technisch anspruchsvolle Sportart passt hervorragend zu den erstklassigen und hochwertigen Produkten aus dem Hause Beko.“

Beko ist in zahlreichen Kommunikationsmaßnahmen eingebunden, führt aber auch verschiedene eigene Marketing-Aktionen in Zusammenarbeit mit der Beko BBL durch. Dies beinhaltet neben der Einbindung von Werbespots im Fernsehen, Autogrammstunden mit den Stars auch Wettbewerbe im direkten Umfeld des Basketballs. So hatte im Frühjahr 2011 während dem Top Four Turnier in Bamberg ein Fan die Möglichkeit mit nur einem Wurf 100.000,- Euro zu gewinnen.

So ist immer für Spannung auf und um den Platz gesorgt, ganz nach dem Motto der Beko BBL.